Künstliche Intelligenz ist mehr als ein technisches Upgrade, sie ist ein strategischer Hebel für modernes Marketing von personalisierter Kommunikation über automatisierte Kampagnen bis hin zu Insights in Echtzeit. Je stärker sie an Einfluss gewinnt, desto größer ist die Verantwortung für ihren bewussten Einsatz. Datenschutz, ethische Standards und die kritische Reflexion algorithmischer Entscheidungen sind keine Randthemen, sie sind zentral. Marketer stehen heute an der Schnittstelle von Technologie und Haltung. Sie sind Anwender, Gestalter, Navigatoren und Kontrollinstanz in einer Peron.
In einer Kommunikationslandschaft, die zunehmend von KI geprägt ist, zählen neue Fähigkeiten: Neugier auf Tools, Lust am Lernen und der Mut, auch unbequeme Fragen zu stellen. Es reicht nicht, KI zu bedienen. Man muss sie verstehen, hinterfragen und mit klarem Kompass einsetzen.
Die Eventbranche zeigt eindrucksvoll, wie KI zum Innovationsmotor wird: Ob bei der Planung, im Teilnehmermanagement, der Content-Produktion oder der Besucherführung schaffen intelligente Systeme neue Erlebnisräume und heben Prozesse auf ein höheres Level. Wer hier besonnen ausprobiert, setzt nicht nur auf Effizienz, sondern auch auf kreative Exzellenz.
KI ersetzt keine Intuition oder Kreativität, sie verstärkt sie und unterstützt bei kluger, empathischer und verantwortungsvoller Marketingarbeit.
Künstliche Intelligenz durchdringt längst die verschiedensten Branchen. Sie denkt mit, erkennt Muster und hilft Entscheidungen zu treffen – schneller als je zuvor. Ein paar Einsatzbespiele:
Finanzen: Algorithmen spüren Betrugsversuche auf und helfen bei der Portfoliooptimierung. Präzise, skalierbar und in Echtzeit.
Gesundheitswesen: KI unterstützt Diagnosen, etwa durch die Analyse radiologischer Bilddaten. Ein digitaler Blick unter die Oberfläche.
Fundraising: Potenzielle Spender werden identifiziert, der perfekte Zeitpunkt für die Ansprache wird datenbasiert berechnet. Für mehr Wirkung bei weniger Streuverlust.
Einzelhandel: Produktempfehlungen werden personalisiert, Lagerbestände dynamisch angepasst. Die KI sorgt für Effizienz und Relevanz im Einkaufserlebnis.
Auch Markenikonen wie Nutella nutzen zunehmend KI, um ihre Kampagnen kreativ und individuell zu gestalten. In Sondereditionen wurde KI eingesetzt, um Konsumtrends und Designvorlieben zu analysieren und daraus Millionen einzigartiger Verpackungen zu entwickeln. Diese Form der automatisierten Massenpersonalisierung wäre ohne KI nicht realisierbar. Sie eröffnet neue kreative Möglichkeiten, stärkt die emotionale Bindung zwischen Marke und Konsument und unterstützt zugleich nachhaltige Ansätze durch ressourcenschonende und digital gesteuerte Prototypen.
KI zwischen Innovation und Integrität: So beeindruckend die Möglichkeiten mit dem Einsatz von KI sind, sie verlangen nach einem klaren Wertekompass zu Themen wie Datenschutz, Ethik und Transparenz.
· Datenschutz: Persönliche Daten verdienen höchsten Schutz. Die DSGVO ist oberste Pflicht, Sensibilität Kür.
· Automatisierung: Wo endet Personalisierung, wo beginnt Manipulation?
· Bias und Fairness: Verzerrte Datensätze führen zu diskriminierenden Ergebnissen etwa bei der Zielgruppenwahl oder falschen Content-Empfehlungen. Kritisch wird es, wenn Entscheidungen undurchsichtig bleiben.
Neue Disziplinen
Generative KI erfordert neue Skills und bringt neue Disziplinen in das Marketing vom Prompt Engineering bis zur automatisierten Content-Produktion, vorausgesetzt, man weiß, wie man die KI richtig füttert.)
Vom Tool zum strategischen Mitgestalter
KI als Sparringspartner des Marketers unterstützt strategische Entscheidungen. Multimodale Modelle, nachhaltige „Green AI“ und neue Regulierungen verändern das Spielfeld zusätzlich. Marketer übernehmen die Rolle von Kuratoren, wählen Tools bewusst aus, steuern deren Einsatz und bewerten Inhalte kritisch mit Haltung und Know-how.
Mensch + Maschine = Power-Boost
Die besten Ergebnisse entstehen dort, wo Mensch und Maschine sich ergänzen. Der Marketingprofi liefert Kontext, Empathie und strategische Weitsicht. Die KI bringt Tempo, Skalierung und datenbasierte Präzision.
Die zunehmende Integration von KI revolutioniert das Tätigkeitsfeld des Marketers. Aus klassischen Marketingverantwortlichen werden Storyteller und Datenstrategen in Personalunion. Kreativität bleibt wichtig, doch hinzu kommen Datenkompetenz, Technikaffinität und strategisches Denken.
Quelle: Umfrage im ersten Quartal 2024 von datenbasiert.de
Neuere Infos Stand 2025
Die KI-Einbindung in Marketingmaßnahmen ist weiterhin gestiegen mit dem Fokus auf GenAI für Content, Personalisierung und Datenanalyse. Hier ein paar Links zu globalen Schlüsselstudien, die diese und ähnliche Trends aufzeigen:
McKinsey Global Survey "The State of AI" (März 2025)
Marketing AI Institute "State of Marketing AI Report 2024 (zitiert in Harvard-Analyse, April 2025)
Digital Marketing Institute "10 Eye-Opening AI Marketing Stats 2025" (März 2025)
HubSpot "2025 AI Trends for Marketers" (2025)
Daten und Studienstand: 2024–2025, basierend auf öffentlich verfügbaren Marktanalysen
Ein paar Daten und Fakten
Bereits aus den Umfrageergebnissen aus 2024 des unabhängigen Online-Marketing-Blogs datenbasiert.de geht hervor: Die Integration von Künstlicher Intelligenz in das Marketing ist längst keine Zukunftsvision mehr, sondern gelebte Realität mit großem Potential.
Jedoch fällt die Angabe „96 Prozent nutzen bereits KI-Marketinglösungen“ im Vergleich zu DACH-Studien des gleichen Zeitraums sehr hoch aus. Andere Umfragen verweisen hier auf deutlich niedrigere Zahlen. Im Marketing-Kontext sind sie zwar generell höher, erreichen aber auch hier nicht nahezu 100 Prozent. Ähnliche Befragungen aus 2024 ergaben stattdessen Adoptionsraten zwischen 50 und 80 Prozent, abhängig von der Zielgruppe und der Region.
Personalisierung in Echtzeit: KI denkt mit und voraus. Sie analysiert Nutzerverhalten im Moment der Interaktion und liefert maßgeschneiderten Content von individuell zugeschnittenen E-Mails bis zu dynamischen Landingpages, die sich live anpassen. (Im Eventkontext entstehen so z.B. maßgeschneiderte Einladungen, Agenden und personalisierte Networking-Tipps.) Doch Personalisierung hat auch Schattenseiten…
Wem nur Inhalte zugespielt werden, die exakt ins persönliche Muster passen, der verpasst das Überraschende. Gerade aber das Unerwartete macht speziell Events lebendig. Erfolgreiches Marketing und erfolgreiche Events brauchen deshalb beides: passgenaue Angebote und bewusst gesetzte Irritationen, die neue Perspektiven eröffnen.
Blick in die Zukunft mit Predictive Analytics: Durch die Auswertung historischer Daten und Verhaltensmuster kann KI Prognosen über zukünftige Entwicklungen treffen. (Für Events sind so Anhaltspunkte für die zu erwartende Teilnehmerzahl, zur optimalen Preisgestaltung und zur Performance einzelner Marketingmaßnahmen ablesbar. Insgesamt kann die Planung optimiert und der Ressourceneinsatz gezielter gestaltet werden.)
Chatbots als smarte Dialogpartner: KI-basierte Chatbots sind rund um die Uhr im Einsatz, z.B. für Fragen zu einer Location, Empfehlungen fürs Networking oder den Service. Sie sprechen meist mehrere Sprachen, skalieren mit dem Event und entlasten das Team. Gerade bei internationalen Veranstaltungen sind sie unverzichtbare Begleiter der Customer Journey.
Auch die Messe Dortmund setzt auf intelligente Chatbot-Technologie. Mit der benutzerfreundlichen Lösung Kauz.ai werden allgemeine Fragen zur Unternehmensgruppe schnell und präzise beantwortet. Ergänzend sorgen individuelle Anwendungen wie z.B. der KI-Assistent Bø bei der boe international für eine smarte, effiziente und dialogorientierte Kommunikation.
Kampagnen, die mitdenken: KI übernimmt nicht nur die Ausspielung von Kampagnen, sondern auch deren laufende Optimierung. Ob A/B-Tests, Budgetverteilung oder Kanalwahl – alles wird dynamisch angepasst. So wird aus klassischem Marketing ein lernendes System, das sich kontinuierlich selbst verbessert.
Mehr Freiraum für Strategie und Kreativität: Routineaufgaben laufen automatisiert ab. Ob globale Kampagne oder lokales Event, die KI skaliert mit. Sie verwandelt komplexe Datenströme in klare Erkenntnisse und fundierte Entscheidungen. Beispiel gefällig? Bei Produkt Launches der BMW Group steuert KI die gesamte Kampagne: Alles wird in Echtzeit analysiert und angepasst von Social Ads über Landingpages bis hin Mailings. Das Ergebnis: 30 Prozent mehr Effizienz beim Mediabudget und eine punktgenaue Ausspielung nach Zielgruppe und Region.
Hyperpersonalisierung kann zur Echokammer
werden und originelle Ideen verdrängen.
Vom smarten Tool zum echten Game Changer (ein Überblick)
Künstliche Intelligenz ist längst im Alltag angekommen und verändert Marketingprozesse grundlegend. Sie analysiert Zielgruppen präzise, denkt Inhalte individuell weiter und lenkt Kampagnen mit beeindruckender Geschwindigkeit. Doch KI ist weit mehr als ein Effizienztool. Sie eröffnet neue kreative Spielräume und verlangt nach einem neuen Selbstverständnis im Marketing – auch in der Eventbranche.
Maschinelles Lernen und Generative KI
Zwei Technologien prägen den Wandel besonders:
Maschinelles Lernen (ML) erkennt Muster, prognostiziert Trends und liefert Entscheidungsgrundlagen.
Generative KI (GenAI) erschafft Texte, Bilder und Videos, die völlig neu entstehen.
Gemeinsam bilden sie ein starkes Duo: ML analysiert, wohin die Reise geht – GenAI liefert Ideen, die überraschen. Das Ergebnis: Marketing, das faktenstark und inspirierend zugleich ist.
ML analysiert, wohin wir gehen.
GenAI bringt Ideen, die wir vorher nicht sahen.
KI verändert das Marketing
Die zunehmende Integration von KI revolutioniert das Tätigkeitsfeld des Marketers. Aus klassischen Marketingverantwortlichen werden Storyteller und Datenstrategen in Personalunion. Kreativität bleibt wichtig, doch hinzu kommen Datenkompetenz, Technikaffinität und strategisches Denken.
Mensch + Maschine = Power-Boost
Die besten Ergebnisse entstehen dort, wo Mensch und Maschine sich ergänzen. Der Marketingprofi liefert Kontext, Empathie und strategische Weitsicht. Die KI bringt Tempo, Skalierung und datenbasierte Präzision.
Neue Disziplinen
Generative KI erfordert neue Skills und bringt neue Disziplinen in das Marketing vom Prompt Engineering bis zur automatisierten Content-Produktion, vorausgesetzt, man weiß, wie man die KI richtig füttert.)
Vom Tool zum strategischen Mitgestalter
KI als Sparringspartner des Marketers unterstützt strategische Entscheidungen. Multimodale Modelle, nachhaltige „Green AI“ und neue Regulierungen verändern das Spielfeld zusätzlich. Marketer übernehmen die Rolle von Kuratoren, wählen Tools bewusst aus, steuern deren Einsatz und bewerten Inhalte kritisch mit Haltung und Know-how.
Quelle: Umfrage im ersten Quartal 2024 von datenbasiert.de
Künstliche Intelligenz durchdringt längst die verschiedensten Branchen. Sie denkt mit, erkennt Muster und hilft Entscheidungen zu treffen – schneller als je zuvor. Ein paar Einsatzbespiele:
Finanzen: Algorithmen spüren Betrugsversuche auf und helfen bei der Portfoliooptimierung. Präzise, skalierbar und in Echtzeit.
Gesundheitswesen: KI unterstützt Diagnosen, etwa durch die Analyse radiologischer Bilddaten. Ein digitaler Blick unter die Oberfläche.
Fundraising: Potenzielle Spender werden identifiziert, der perfekte Zeitpunkt für die Ansprache wird datenbasiert berechnet. Für mehr Wirkung bei weniger Streuverlust.
Einzelhandel: Produktempfehlungen werden personalisiert, Lagerbestände dynamisch angepasst. Die KI sorgt für Effizienz und Relevanz im Einkaufserlebnis.
Auch Markenikonen wie Nutella nutzen zunehmend KI, um ihre Kampagnen kreativ und individuell zu gestalten. In Sondereditionen wurde KI eingesetzt, um Konsumtrends und Designvorlieben zu analysieren und daraus Millionen einzigartiger Verpackungen zu entwickeln. Diese Form der automatisierten Massenpersonalisierung wäre ohne KI nicht realisierbar. Sie eröffnet neue kreative Möglichkeiten, stärkt die emotionale Bindung zwischen Marke und Konsument und unterstützt zugleich nachhaltige Ansätze durch ressourcenschonende und digital gesteuerte Prototypen.
ML analysiert, wohin wir gehen.
GenAI bringt Ideen, die wir vorher nicht sahen.
Künstliche Intelligenz ist mehr als ein technisches Upgrade, sie ist ein strategischer Hebel für modernes Marketing von personalisierter Kommunikation über automatisierte Kampagnen bis hin zu Insights in Echtzeit. Je stärker sie an Einfluss gewinnt, desto größer ist die Verantwortung für ihren bewussten Einsatz. Datenschutz, ethische Standards und die kritische Reflexion algorithmischer Entscheidungen sind keine Randthemen, sie sind zentral. Marketer stehen heute an der Schnittstelle von Technologie und Haltung. Sie sind Anwender, Gestalter, Navigatoren und Kontrollinstanz in einer Peron.
In einer Kommunikationslandschaft, die zunehmend von KI geprägt ist, zählen neue Fähigkeiten: Neugier auf Tools, Lust am Lernen und der Mut, auch unbequeme Fragen zu stellen. Es reicht nicht, KI zu bedienen. Man muss sie verstehen, hinterfragen und mit klarem Kompass einsetzen.
Die Eventbranche zeigt eindrucksvoll, wie KI zum Innovationsmotor wird: Ob bei der Planung, im Teilnehmermanagement, der Content-Produktion oder der Besucherführung schaffen intelligente Systeme neue Erlebnisräume und heben Prozesse auf ein höheres Level. Wer hier besonnen ausprobiert, setzt nicht nur auf Effizienz, sondern auch auf kreative Exzellenz.
KI ersetzt keine Intuition oder Kreativität, sie verstärkt sie und unterstützt bei kluger, empathischer und verantwortungsvoller Marketingarbeit.
KI zwischen Innovation und Integrität: So beeindruckend die Möglichkeiten mit dem Einsatz von KI sind, sie verlangen nach einem klaren Wertekompass zu Themen wie Datenschutz, Ethik und Transparenz.
· Datenschutz: Persönliche Daten verdienen höchsten Schutz. Die DSGVO ist oberste Pflicht, Sensibilität Kür.
· Automatisierung: Wo endet Personalisierung, wo beginnt Manipulation?
· Bias und Fairness: Verzerrte Datensätze führen zu diskriminierenden Ergebnissen etwa bei der Zielgruppenwahl oder falschen Content-Empfehlungen. Kritisch wird es, wenn Entscheidungen undurchsichtig bleiben.
Hyperpersonalisierung kann zur Echokammer
werden und originelle Ideen verdrängen.
Personalisierung in Echtzeit: KI denkt mit und voraus. Sie analysiert Nutzerverhalten im Moment der Interaktion und liefert maßgeschneiderten Content von individuell zugeschnittenen E-Mails bis zu dynamischen Landingpages, die sich live anpassen. (Im Eventkontext entstehen so z.B. maßgeschneiderte Einladungen, Agenden und personalisierte Networking-Tipps.) Doch Personalisierung hat auch Schattenseiten…
Wem nur Inhalte zugespielt werden, die exakt ins persönliche Muster passen, der verpasst das Überraschende. Gerade aber das Unerwartete macht speziell Events lebendig. Erfolgreiches Marketing und erfolgreiche Events brauchen deshalb beides: passgenaue Angebote und bewusst gesetzte Irritationen, die neue Perspektiven eröffnen.
Blick in die Zukunft mit Predictive Analytics: Durch die Auswertung historischer Daten und Verhaltensmuster kann KI Prognosen über zukünftige Entwicklungen treffen. (Für Events sind so Anhaltspunkte für die zu erwartende Teilnehmerzahl, zur optimalen Preisgestaltung und zur Performance einzelner Marketingmaßnahmen ablesbar. Insgesamt kann die Planung optimiert und der Ressourceneinsatz gezielter gestaltet werden.)
Chatbots als smarte Dialogpartner: KI-basierte Chatbots sind rund um die Uhr im Einsatz, z.B. für Fragen zu einer Location, Empfehlungen fürs Networking oder den Service. Sie sprechen meist mehrere Sprachen, skalieren mit dem Event und entlasten das Team. Gerade bei internationalen Veranstaltungen sind sie unverzichtbare Begleiter der Customer Journey.
Auch die Messe Dortmund setzt auf intelligente Chatbot-Technologie. Mit der benutzerfreundlichen Lösung Kauz.ai werden allgemeine Fragen zur Unternehmensgruppe schnell und präzise beantwortet. Ergänzend sorgen individuelle Anwendungen wie z.B. der KI-Assistent Bø bei der boe international für eine smarte, effiziente und dialogorientierte Kommunikation.
Kampagnen, die mitdenken: KI übernimmt nicht nur die Ausspielung von Kampagnen, sondern auch deren laufende Optimierung. Ob A/B-Tests, Budgetverteilung oder Kanalwahl – alles wird dynamisch angepasst. So wird aus klassischem Marketing ein lernendes System, das sich kontinuierlich selbst verbessert.
Mehr Freiraum für Strategie und Kreativität: Routineaufgaben laufen automatisiert ab. Ob globale Kampagne oder lokales Event, die KI skaliert mit. Sie verwandelt komplexe Datenströme in klare Erkenntnisse und fundierte Entscheidungen. Beispiel gefällig? Bei Produkt Launches der BMW Group steuert KI die gesamte Kampagne: Alles wird in Echtzeit analysiert und angepasst von Social Ads über Landingpages bis hin Mailings. Das Ergebnis: 30 Prozent mehr Effizienz beim Mediabudget und eine punktgenaue Ausspielung nach Zielgruppe und Region.
Vom smarten Tool zum echten Game Changer (ein Überblick)
Neuere Infos Stand 2025
Die KI-Einbindung in Marketingmaßnahmen ist weiterhin gestiegen mit dem Fokus auf GenAI für Content, Personalisierung und Datenanalyse. Hier ein paar Links zu globalen Schlüsselstudien, die diese und ähnliche Trends aufzeigen:
McKinsey Global Survey "The State of AI" (März 2025)
Marketing AI Institute "State of Marketing AI Report 2024 (zitiert in Harvard-Analyse, April 2025)
Digital Marketing Institute "10 Eye-Opening AI Marketing Stats 2025" (März 2025)
HubSpot "2025 AI Trends for Marketers" (2025)
Daten und Studienstand: 2024–2025, basierend auf öffentlich verfügbaren Marktanalysen
Ein paar Daten und Fakten
Bereits aus den Umfrageergebnissen aus 2024 des unabhängigen Online-Marketing-Blogs datenbasiert.de geht hervor: Die Integration von Künstlicher Intelligenz in das Marketing ist längst keine Zukunftsvision mehr, sondern gelebte Realität mit großem Potential.
Jedoch fällt die Angabe „96 Prozent nutzen bereits KI-Marketinglösungen“ im Vergleich zu DACH-Studien des gleichen Zeitraums sehr hoch aus. Andere Umfragen verweisen hier auf deutlich niedrigere Zahlen. Im Marketing-Kontext sind sie zwar generell höher, erreichen aber auch hier nicht nahezu 100 Prozent. Ähnliche Befragungen aus 2024 ergaben stattdessen Adoptionsraten zwischen 50 und 80 Prozent, abhängig von der Zielgruppe und der Region.
Künstliche Intelligenz ist längst im Alltag angekommen und verändert Marketingprozesse grundlegend. Sie analysiert Zielgruppen präzise, denkt Inhalte individuell weiter und lenkt Kampagnen mit beeindruckender Geschwindigkeit. Doch KI ist weit mehr als ein Effizienztool. Sie eröffnet neue kreative Spielräume und verlangt nach einem neuen Selbstverständnis im Marketing – auch in der Eventbranche.
Maschinelles Lernen und Generative KI
Zwei Technologien prägen den Wandel besonders:
Maschinelles Lernen (ML) erkennt Muster, prognostiziert Trends und liefert Entscheidungsgrundlagen.
Generative KI (GenAI) erschafft Texte, Bilder und Videos, die völlig neu entstehen.
Gemeinsam bilden sie ein starkes Duo: ML analysiert, wohin die Reise geht – GenAI liefert Ideen, die überraschen. Das Ergebnis: Marketing, das faktenstark und inspirierend zugleich ist.
KI verändert das Marketing
