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Wissen teilen, Trends erleben, Kontakte knüpfen: Das vielseitige Rahmenprogramm der boe international bringt die Branche in Bewegung. Auf fünf Stages, in fünf Special Events und vier Partnerformaten geben Top Speaker der Branche Impulse, Inspiration und Einblicke in die Themen von heute und morgen.

Die boe international bietet hierfür eine spannende Bühne mit innovativen Lösungen, grünen Technologien und nachhaltigen Impulsen für eine Zukunft, in der Design und Verantwortung Hand in Hand gehen.

Nachhaltigkeit ist kein Trend, sie ist die Voraussetzung für Relevanz.

Bewusst nachhaltig handeln, um Wirkung zu hinterlassen für Mensch, Marke und Umwelt.

Nachhaltigkeit ist nicht mehr Kür, sondern Kern jeder zukunftsfähigen Eventstrategie. Von der Planung über das Design bis hin zur Umsetzung steht heute jedes Detail auf dem Prüfstand. Wie können wir nachhaltig handeln, Emissionen mindern und dennoch emotionale, bedeutungsvolle Erlebnisse gestalten? Die Antworten darauf sind vielfältig und kreativ. CO₂-neutrale Standkonzepte, digitale Informationsmaterialien, energiesparende Technologien und regionales Catering prägen das Eventdesign von morgen. Immer mehr Anbieter setzen z.B. auf modulare Systeme aus Recyclingmaterialien, Mehrwegstrukturen und regionale Lieferketten.

Auf der boe international treffen sich Vordenker, Change Maker und junge und erfahrene Talente, um voneinander zu lernen, neue Perspektiven einzunehmen und Leadership neu zu definieren.

Echtes Leadership beginnt nicht mit Anweisungen, sondern mit Haltung.

Führung heißt heute befähigen statt bestimmen. Vertrauen schafft die Basis für Kreativität und Wandel.

Führung verändert sich und mit ihr die Eventbranche. Leadership bedeutet heute weniger Hierarchie und mehr Haltung. Es geht um Empathie, Diversität, Mut und die Fähigkeit, Sinn zu stiften. Die Leader von morgen fördern Kreativität, inspirieren Teams und gestalten Veränderung. Gleichzeitig beschleunigen Entwicklungen wie New Work, digitale Transformation, gesellschaftlicher Wandel und Nachhaltigkeit den Führungsstil.

Die boe international zeigt, wie Sicherheit, Krisenmanagement und Innovation zusammenspielen und präsentiert Best Practices, neue Technologien und inspirierende Lösungen für eine robuste, zukunftsfähige Eventkultur. 

Widerstandsfähig, vernetzt, vorausschauend - so wird Sicherheit zum Erfolgsfaktor der Eventbranche.

Innovation, Technologie und Kreativität prägen die Zukunft des Eventbusiness. 

Professionelle Sicherheitskonzepte verbinden Technik, Prävention und Resilienz für mehr Stabilität im Eventalltag.

Ob internationale Krisen, neue Vorschriften oder komplexe Eventstrukturen – die Anforderungen an Veranstalter, Dienstleister und Locations steigen stetig. Doch wer Sicherheit nur als Zusammenspiel von Organisation und Regularien begreift, denkt zu kurz. Heute ist Sicherheit mehr denn je ein strategischer Erfolgsfaktor. Sie schafft Vertrauen, stärkt Verantwortung und bildet die Basis für nachhaltiges Wachstum.  

Moderne Sicherheitskonzepte setzen auf vernetzte Systeme, präventive Planung und digitale Tools zur Risikoanalyse.  Echte Resilienz entsteht aber nur dort, wo Menschen, Technik und Organisation als Einheit mit psychologischer und organisatorischer Stabilität agieren.

Phygitale Events 

„Phygital“ beschreibt die Verbindung von „physical“ und „digital“ und steht für ein neues Verständnis von Live-Kommunikation. Im Gegensatz zu klassischen Hybridformaten, bei denen zwischen analoger und digitaler Teilnahme unterschieden wird, vereinen sich bei phygitalen Events beide Ebenen zu einem ganzheitlichen Erlebnis. So erweitern Augmented- und Virtual-Reality-Anwendungen, KI-gestützte Interaktion und gamifizierte Touchpoints Events um eine neue Dimension der Interaktion. Das Ergebnis: Begegnungen, die real stattfinden und digital weiterwirken. 

„Phygital“ in Perfektion: Die boe international wird zum smarten Testfeld einer ganzen Branche und zeigt, wie technische Innovationen und Erlebnisse zu neuen Maßstäben verschmelzen. 

Multisensorische Erlebnisse sind der neue Standard moderner Live-Kommunikation und schaffen Verbindungen zwischen Menschen, Marken und Ideen.

Nach Jahren voller Livestreams, Webinare und virtueller Networking-Spaces wird deutlich: Die digitale Dauerpräsenz hat ihre Spuren hinterlassen. Menschen sehnen sich wieder nach echten Momenten, nach Begegnungen, die Energie freisetzen und Emotionen wecken. Live-Erlebnisse feiern ihr Comeback – intensiver, relevanter und strategischer als je zuvor. 

Mit ihrer Neupositionierung verkörpert die boe international genau diesen Zeitgeist: internationaler, jünger, vernetzter und klar ausgerichtet auf Zukunftsthemen wie Künstliche Intelligenz und Tech & Experience über Leadership & Trends bis zu Safety & Resilience sowie Nachhaltigkeit.

Menschen wollen wieder spüren, was Begegnung wirklich bedeutet: Energie, Nähe, Austausch auf Augenhöhe. © AdobeStock

Mit dem neuen Claim „International trade fair for innovative event solutions“ positioniert sich die Leitmesse als globale Bühne für kreative, technologische und nachhaltige Lösungen der Eventbranche. In einem internationalen Line-up zeigt sie, wie Live-Kommunikation neu gedacht, intelligent umgesetzt und inspirierend inszeniert werden kann. Im Mittelpunkt stehen drei Konstanten, die das Eventbusiness prägen: People. Events. Innovations. 

People. Vereint die Community aus Entscheidern, Kreativen, Technikern, Markenverantwortlichen und Nachwuchstalenten. Events. bündelt alle Facetten professioneller Live-Kommunikation von Messebau, Event-IT, AV- und Showtechnik über Ausstattung, Sicherheit, Catering, Acts und Locations. Innovations. zeigt, was die Branche transformiert von KI-gestützten Tools über immersive Technologien bis zu nachhaltigen Konzepten. 

Die neue Ausrichtung stärkt die boe international als zentrale Branchenplattform für Wissen, Technologie und Inspiration. Sie spricht nicht nur ihre gewachsene Community aus Agenturen, Eventplanern und Technikern an, sondern öffnet sich gezielt für internationale Aussteller, Fachbesucher und Unternehmen jenseits der klassischen Eventbranche. So entsteht ein dynamisches Netzwerk, das neue Impulse setzt und Trends über Branchengrenzen hinweg gestaltet. 

Mit dem Rebranding präsentiert sich die Leitmesse zudem mit neuem Look & Feel: einem modernen Logo, einer klaren Farbwelt und einem frisch gestalteten Webauftritt. Damit wird die Markenidentität der boe international auch visuell und digital erlebbar: selbstbewusst, modern und zukunftsorientiert.

Relaunch & Rebranding

Die boe international ist längst mehr als eine klassische Produktshow, die Neuheiten und Trends präsentiert. Sie ist zugleich Innovationslabor, Testfeld und Netzwerkplattform. Ein Ort, an dem die Zukunft der Live-Kommunikation sichtbar, spürbar und gestaltbar wird.

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Die boe international spiegelt genau das wider: Sie bringt Entscheider, Vordenker und Talente zusammen und zeigt, wie Erlebnisräume im Zusammenspiel von Technik, Kreativität und Strategie Wirkung entfalten. 

Quellen: 
AUMA Report 2024
AUMA Ausblick (2025/26)  
bvik Marketingbudget-Studie (2025) 
R.I.F.E.L.-Metastudie (2024) 

Auch der AUMA-Ausblick 2025/26 bestätigt diesen Trend. Mehr als drei Viertel der befragten Unternehmen sehen Messen weiterhin als zentrales Instrument im Kommunikationsmix gleich hinter der eigenen Website und noch vor Social Media, Print oder TV. Selbst in Zeiten steigender Kosten und schrumpfender Budgets bleibt das Live-Event ein Schlüssel zum Erfolg: Laut der bvik-Marketingbudget-Studie 2025 sinken die Gesamtbudgets zwar um 3,1 Prozent, die Ausgaben für Messen aber bleiben stabil, weil sie Leads, Vertrauen und Markenbindung schaffen. 

Die R.I.F.E.L.-Metastudie 2024 unterstreicht den Trend auch auf internationaler Ebene: Live-Kommunikation gewinnt stetig an Relevanz. Besonders im B2B-Bereich investieren Unternehmen in kreative, nachhaltige und messbare Eventstrategien, die Beziehungen vertiefen und Marken emotional erlebbar machen. 
Messen sind heute weit mehr als reine Präsentationsflächen – sie sind Orte der Begegnung, in denen Vertrauen wächst, Innovation erlebbar wird und Netzwerke entstehen. 

Digitale Formate schaffen Zugänge, aber Vertrauen entsteht nur im direkten Miteinander.

Künstliche Intelligenz, immersive Systeme und smarte Tools verändern, wie wir kommunizieren, fühlen und interagieren. Tech & Experience ist dabei weit mehr als ein Themenbereich, es ist die Brücke zwischen digitaler Effizienz und emotionalem Erleben. Ob KI-gestützte Besucherführung oder datenbasiertes Matchmaking nach Interessen, Verhalten und Potenzial, interaktive Installationen oder virtuelle Erweiterungen im Raum – innovative Technologie ermöglicht neue Formen des Ausdrucks, hebt Storytelling auf eine emotionale Ebene und macht Markenbotschaften spürbar. 

Das Revival der Messe im Marketingmix  

Nach der digitalen Dominanz kehren Live-Events, allen voran Fachmessen, kraftvoll zurück. Laut AUMA (Verband der deutschen Messewirtschaft) fanden allein 2024 in Deutschland 322 Messen statt mit über 204.000 ausstellenden Unternehmen und 11,7 Millionen Besuchern. Zudem stieg die belegte Standfläche auf mehr als 7,1 Mio. Quadratmeter. Ein klares Signal: Persönliche Begegnungen sind wieder unverzichtbar. 

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